Räumen Sie auf mit langweiligen Geschichten, die die Mülleimer Ihrer Kunden füllen. Lernen Sie, wie aus dem Abstraktum "Energie" ein "Warum Captain Kirk keinen Tankgutschein braucht" und aus "Präzision" ein "Warum Mechaniker Heinz Schweißnähte liebt" werden. Nach dem Seminar wissen Sie wie Blattmachen und Themenmix, Layout und Leseführung funktionieren und Sie Ihre Kundenzeitschriften kundenorientiert planen uund bestücken.

Programm:
Wirtschaftliche Rahmenfaktoren für Kundenzeitschriften
Geschäftsmodelle, Funktion und Anspruch, Marktübersicht
Ziele und Zielsetzungen: Wer gibt die Ziele vor? Marketingziele entwickeln, Übung
Analyse beispielhafter Kundenzeitschriften in Gruppenarbeit
Die Zielgruppe: Unterschiedliche Zielgruppenkonzepte
Zielgruppe für die eigene Kundenzeitschrift erstellen
Heftplanung und –konzeption: Redaktionelle Planungsperioden, Autoren- und Themensuche, Themenpläne zur Anzeigenvermarktung
Status, Analyse, Möglichkeiten: Analyse der eingereichten Kundenmagazine
Gestaltung von Kundenzeitschriften: Heftdramaturgie: Wird der Inhalt angemessen inszeniert? Seitentypen: Wie unterscheiden sie sich? Schrift und Typographie, Farbe, Bildsprache, Umgang mit Fotos

Das Seminar ist konzipiert für Mitarbeiter/innen in Pressestellen und der Unternehmenskommunikation, Mitarbeiter/innen in Non-Profit-Organisationen, freie Journalisten/innen, Mitarbeiter/innen von PR-Agenturen und in der externen Kommunikation. Die Teilnehmer/innen lernen, die Qualität von Kundenzeitschriften zu erkennen und zu verbessern sowie eine Kundenzeitschrift zu entwickeln.