Die Marke, das Image, mein Job
Chancen-Risiken-Potenziale ausloten, Kernbotschaften formulieren, Zielgruppen bestimmen. Anschließend den Medienmix festlegen und am Ende eine Medienresonanz-Analyse. Gute PR ist kein Kinderspiel. Aber auch nicht so komplex, wie mancher PR-Guru glauben machen will. Lassen Sie sich bei uns zum PR-Checker, Analyse-Fuchs und Evaluierungs-Virtuosen fortbilden.

Programm:
- Situations- und Umfeldanalyse: Briefing und strategische Vorgaben, Beschaffung und Aufbereitung von Information
- Chance- und Risiko-Potenziale im Markt- und Medienumfeld; Imageprofil-Analyse
- Zielgruppen-Befragung, Stärken-/Schwächen-Profil im Wettbewerbsvergleich
- Strategische Planung (Ebene der Integration/Vernetzung von Themen und Maßnahmen; Ziele, Zielgruppen- und Medienmix, Kernbotschaften, Positionierung mit Plenumsübung;
- Kampagnenplanung mit Gruppenübung
- Operative Planung mit Gruppenübung
- Evaluation und Controlling (Medienresonanz-Analyse mit Plenums-Übung; Zielgruppen-Befragung; Image-Omnibus; Soll/Ist; Zeitreihen-Analysen; Benchmark-Studien; Kommunikations-/Imagesteuerung)

Das Seminar ist konzipiert für Mitarbeiter/innen in Pressestellen, PR-Agenturen und der Unternehmenskommunikation sowie Journalisten/innen, die die strategische Planung und Konzeptionierung von PR-Arbeit kennen lernen wollen.

Die Teilnehmer/innen lernen die strategische Planung und Konzeption von PR als Grundlage einer erfolgreicher Presse- und Öffentlichkeitsarbeit kennen. Dazu gehören die Analyse, was PR erreichen kann und von welchem Ist-Zustand sie ausgeht, die Definition von PR-Zielen, der Weg, wie diese PR-Ziele angestrebt werden und die Kontrolle, ob und wie weit diese Ziele erreicht wurden.